7 Cosas que Debes Saber para organizar un Concurso de Fotos Exitoso en Facebook

7 Cosas que debes Saber para organizar un Concurso de Fotos Exitoso en Facebook

Los concursos de Fotos solo han aumentado en popularidad en los últimos las cámaras de los teléfonos inteligentes han mejorado y hemos entrado en la era de la «selfie».»Sin embargo, el panorama en línea también ha cambiado mucho. El crecimiento del tráfico de Internet móvil, en particular, es un cambio de juego, por lo que los concursos de fotos con respuesta móvil son una necesidad absoluta.

Por esta razón, una de tus mejores opciones es usar Heyo para crear tu concurso fotográfico. Las aplicaciones de concurso de Heyo son totalmente móviles e intuitivas de configurar. Y el editor de Heyo es completamente visual, lo que hace que el proceso de creación de tu campaña sea más agradable.

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Viral, líquido y contagioso

Todas estas son palabras que se pueden usar para describir el contenido que fluye a gran velocidad a través de la web.

Si hay un tipo de medios que se ajusta a la categoría de medios de alto intercambio y movimiento rápido en una era de redes sociales, son las fotos.

En el pasado, las fotos se pegaban en cajones, se sentaban en piezas de repisa de chimenea y se pegaban en álbumes.

Las fotos no fluían, se sentaban.

Esperaron pacientemente a ser recogidos y mostrados en la primera oportunidad a sus amigos y familiares la próxima vez que se conocieron.

En la era de Kodak, las fotos necesitaban cámaras caras, un procesamiento complicado y paciencia. Esperar a que sus fotos se revelaran en su tienda de cámaras o farmacia local después de esas vacaciones de verano fue una lección para manejar la anticipación dolorosa y expectante.

Ahora metemos la mano en nuestro bolsillo o bolso y luego la compartimos con unos pocos clics. Está en Facebook, Twitter y Google+. Es por eso que los concursos de fotos en Facebook son una táctica de marketing tan poderosa en un mundo de medios móviles y cámaras de teléfonos móviles.

Cómo organizar un concurso de fotografía exitoso en Facebook

Aquí hay siete cosas que debes saber para hacer que esos concursos canten y bailen.

#1. Crea un concurso de fotos que coincida con tus objetivos

Los concursos de fotos de Facebook se encuentran entre las campañas más virales y atractivas que puedes realizar. Los fans pueden participar votando, o subiendo su mejor foto, y votando. Promocionarán activamente sus entradas a sus amigos, promoviendo consecuentemente tu campaña y tu marca para ti.

Sin embargo, el nivel de compromiso requerido de los participantes, elegir su mejor imagen y tomarse el tiempo para cargarla, reducirá drásticamente el número de direcciones de correo electrónico e información calificada que normalmente recopilaría de un simple sorteo o juego con ganancias instantáneas.

Ejecuta un Concurso de Fotos exitoso en Facebook

Nota: Si quieres reclutar fans y recibir correos electrónicos a gran escala, un simple sorteo será una mejor opción que un concurso de fotos.

Un concurso de fotografía también requerirá más tiempo y atención por tu parte. Tendrás que revisar las entradas nuevas de forma regular para asegurarte de que están de acuerdo con tu política e imagen de marca. Tendrás que lidiar con posibles tramposos (ver a continuación), y si eres inteligente al respecto, tendrás que reservar tiempo para determinar a tus ganadores (ver a continuación). Por lo tanto, si tiene poco tiempo y no puede dedicar la cantidad de atención requerida de un concurso de fotos, es posible que desee probar una aplicación de campaña que consume menos tiempo.

Este tampoco es el mejor tipo de campaña para ejecutar si estás buscando llegar a una audiencia muy grande y reunir tantos fans y/o correos electrónicos como sea posible. Si tienes esos objetivos en mente, estarás mejor con un sorteo o un juego con ganancias instantáneas.

El concurso de fotografía es más ventajoso si su objetivo es ofrecer una experiencia de marca en profundidad y capitalizar el marketing de persona a persona. Recopilarás menos correos electrónicos, pero reclutarás nuevos embajadores de marca para nutrirlos entre la minoría de participantes que suben sus fotos, así como nuevos clientes potenciales por primera vez entre la mayoría que solo vendrán a votar.

Los objetivos clave

  • Asegúrese de que sea una experiencia de usuario sofisticada y divertida para que su marca sea más memorable
  • Permite un crecimiento rápido y fácil de los fans y una recopilación de correos electrónicos optin

#2. Asegúrate de que el concurso de fotos se adapte a tu audiencia

Si tu base de fans es un público de artistas, fotógrafos, entusiastas de los deportes, turistas o reservadores de chatarra, tienes el público ideal para un concurso de fotos. Si sus clientes no se ajustan a esa descripción, la creatividad aún puede producir resultados sorprendentes. Recuerdo un concurso fotográfico tremendamente exitoso en el que se invitó a los participantes a reproducir el logotipo de Playstation.

Concurso de fotos de Facebook

Nota: Para celebrar su fan número 500.000, Playstation France propuso a su fan crear fotos creativas utilizando los signos de Playstation. ¡La creatividad de los fans con el atributo de la marca fue una explosión!

A pesar de las ideas más creativas, un concurso de fotografía no es el adecuado para algunas audiencias. Si no son juguetones (Abogados? Los cirujanos? Wall street tipos?) o, simplemente no son conocidos por su creatividad, es posible que tenga dificultades para motivarlos a entrar.

También hay industrias, especialmente en el espacio B2B, donde no existe el sujeto adecuado para lanzar un concurso fotográfico atractivo. Si estás en el negocio de los seguros, un concurso fotográfico que destaque los mayores accidentes automovilísticos de 2013 puede no ser una gran idea

Antes de ir al concurso fotográfico, pregúntate si tu público es el adecuado para el juego.

#3. Protéjase de los tramposos y el fraude

Los concursos de fotos son los más atractivos de todas las campañas de Facebook, pero también son los más desafiantes, por dos razones: este es el único tipo de concurso ampliamente utilizado que aprovecha el contenido generado por el usuario (los concursos de videos y ensayos son mucho menos populares), y es el único tipo de concurso que permite a los participantes buscar votos de sus amigos para aumentar su clasificación.

El contenido generado por el usuario en su página lo reflejará y debe ser monitoreado de cerca. No tienes tiempo para hacer esto por tu cuenta, así que asegúrate de que el proveedor de tu aplicación ofrezca una función de moderación que te facilite aprobar cada foto de fan antes de que se haga pública.

Concurso de fotos de Facebook

Nota: Tu aplicación debería ofrecerte la opción de moderar las entradas antes de que se publiquen en tu página si estás en una industria sensible o tienes un jefe o cliente ansioso.

Concurso de fotos de Facebook

Nota: Tu aplicación también debería ofrecerte funciones de moderación de fácil acceso para aprobar o eliminar entradas antes de que se publiquen o inmediatamente después (si no son apropiadas).

El potencial del concurso de fotografía para el fraude electoral es grande. Según nuestra experiencia, las trampas comienzan tan pronto como un concurso de fotografía se pone en marcha con premios atractivos. No querrás arriesgarte a perder la participación de tus seguidores leales, pero el monitoreo de imágenes falsas o inapropiadas, cuentas falsas y trampas de votos será difícil y llevará mucho tiempo si tu aplicación no proporciona herramientas eficientes para hacerlo.

Cinco acciones esenciales para proteger tu concurso

1. Evite otorgar premios basados únicamente en el número de votos que recibe una entrada

Hay muchas alternativas, la mejor es una mezcla de las entradas con más votos, una selección del jurado y un sorteo aleatorio. La fórmula ideal consiste en otorgar premios a una participación seleccionada por el jurado entre las 10 participaciones que recibieron más votos.

Pruebe un combo como este:

  • Un jurado selecciona a los ganadores entre las 10 o 20 entradas con más votos
  • Se realiza un sorteo aleatorio entre todas las entradas con al menos 5 votos

Esto no solo desvía a los tramposos, sino que mantendrá motivados a los participantes que llegan tarde a ingresar a su campaña, ¡porque aún pueden obtener 5 votos! A menudo hemos encontrado que las entradas con más votos no son las mejores, y como marca, es difícil recompensar a los participantes con entradas pobres. El combo anterior también resuelve este problema.

Esto tomará un poco más de tiempo para organizarse, pero al menos no es tiempo dedicado a tratar con carroñeros y participantes honestos descontentos.

2. Elija un proveedor de aplicaciones que le permita limitar el número de votos diarios

Los tramposos tienden a trabajar en equipo y votar entre sí, limitar el número de votos diarios desalentará a los estafadores y alentará a sus verdaderos fanáticos a regresar de forma regular.

Concurso de fotos de Facebook 5

Nota: Asegúrese de limitar la capacidad de los participantes para votar por varias entradas a la vez, esto hará que el esquema de «intercambio de votos» sea mucho más difícil.

3. Asegúrate de que la aplicación identifique a los participantes y votantes por dirección IP

Si detectas numerosos votos procedentes de la misma dirección IP, probablemente hayas detectado el uso de cuentas de Facebook falsas y un participante que está estafando a tu concurso.

Concurso de fotos de Facebook

Nota: Tu aplicación debe ofrecer una forma conveniente de identificar entradas y votos sospechosos. Esto generalmente se basa en direcciones IP. En el ejemplo anterior, el sistema identificó al usuario «Susan» como «sospechoso» porque varios participantes también ingresaron desde la misma dirección IP. Esos usuarios eran fáciles de identificar y verificar.

4. Asegúrese de que puede banear fácilmente a los usuarios engañosos

Una vez que se haya descubierto el fraude, desea que las entradas en cuestión se eliminen con un solo clic.

5. Mostrar reglas claras que establecen los comportamientos de engaño que conducirán a la exclusión

Las reglas determinan cómo se eligen los ganadores y cómo se puede descalificar a los usuarios. Si tienes que prohibir usuarios, tus reglas de participación explicarán claramente por qué has tomado esta acción.

Finalmente, elegir los premios correctos marcará una gran diferencia.

#4. Elige cuidadosamente tus premios

Evita ofrecer premios atractivos que no tengan nada que ver con tu marca. Unas vacaciones gratis no atraerán a los fanáticos de sus productos de belleza. Todo el mundo quiere ganar un iPad. Pero, ¿cuántos cazadores de artilugios en línea son clientes potenciales para sus joyas hechas a mano, accesorios de motocicleta o cafés exóticos?

Un premio apropiado desviará a los cazadores de premios, que ocultarán tus publicaciones o no a tu página tan pronto como termine tu campaña. Eventualmente, este tipo de actividad arrastrará tu puntuación de EdgeRank hacia abajo, por lo que menos de tus verdaderos fans verán tu contenido.

Los premios que ofreces deben interesar a los participantes que ya son tus clientes, o que lo serán en el futuro. Si el premio de tu concurso atrae a concursantes que no tienen ninguna razón para convertirse en tu cliente, ¡cámbialo!

Ejecuta un Concurso de Fotos exitoso en Facebook

Nota: Lord & Taylor, una minorista de moda en línea femenina, está otorgando accesorios de moda desde su sitio web.

Si es una aerolínea, ¿por qué no ofrece más millas a los fanáticos que ya son miembros de su programa de lealtad o un ascenso de categoría en su próximo vuelo? Si estás ofreciendo viajes a resorts, envía a tu ganador a uno de los destinos de tu cartera. Si su negocio se especializa en la venta de iPads, ¿por qué no regalar un accesorio imprescindible? O un iPad?

Elegir el premio correcto es tu principal protector contra atraer oportunistas y tramposos. Es posible que tenga menos participantes, pero a la larga, estará mucho mejor con 100 nuevos clientes potenciales que con 1,000 carroñeros.

#5. Comprueba tres veces tus llamadas a la acción

Los visitantes no pueden adivinar lo que quieres que hagan, tienes que decirles. Si quieres que les guste la entrada de tu página, diles que, si necesitan hacer clic para entrar, muéstrales dónde, si es necesario rellenar un formulario para entrar, díselo y usa elementos visuales tanto como sea posible.

La mayoría de las personas no leen texto o instrucciones en la web.

Concurso de fotos de Facebook

Nota: Si quieres que tus fans le den me gusta a tu página, es mejor dirigir su atención al botón me gusta que tendrán que hacer clic. En este ejemplo, la llamada a la acción puede no ser lo suficientemente simple como para ser a prueba de idiotas

Ejecutar un concurso de fotos exitoso en Facebook

Nota: Las llamadas a la acción altamente visuales siempre son una buena idea.

#6. No te olvides de los usuarios móviles (pueden representar hasta un 40%)

Hay 1.1 mil millones de usuarios activos en Facebook y 750 millones de usuarios activos en dispositivos móviles. Que casi el 70%!

Si crees que los usuarios móviles solo revisarán las historias de sus amigos y nunca usarán tu aplicación de concurso de fotos de Facebook, piénsalo de nuevo. Según nuestros datos internos, el 40% de los fans a los que se les ofrece la oportunidad de participar en su competencia desde su dispositivo móvil lo hacen.

¿Cerrarías la puerta al 40% de tus fans y prospectos?facebook photo contest

Concurso de fotos de Facebook

Nota: Una campaña de Facebook dirigida por uno de nuestros clientes. Casi el 33% de los 26.000 participantes estaban en un dispositivo móvil cuando entraron. No siempre es tan alto, pero puede suceder.

Asegúrese de que el proveedor de aplicaciones que elija ofrezca acceso móvil a su concurso, el enlace estándar a la pestaña de su campaña no funcionará.

Zuck Dawg no ha creado pestañas de Facebook para dispositivos móviles todavía, y posiblemente nunca lo hará (de todos modos, tendría que tener pulgares muy pequeños para hacer clic en el correcto). Los proveedores de aplicaciones, como Agorapulse, le proporcionarán un enlace específico, que detecta el tipo de dispositivo que utilizan sus participantes y optimiza el formato de su pantalla. Sin embargo, tenga en cuenta que ciertos tipos de dispositivos móviles, como Windows Phone o iPhones con iOS 5 y versiones anteriores, no permitirán a los participantes cargar imágenes desde su dispositivo.

# 7. Facebook Promociona tu campaña de Concurso de fotos

Así que la pregunta que se hace a menudo es » ¿Utilizo anuncios de Facebook pagados o marketing orgánico gratuito para promocionar mi concurso de Facebook?»

Como regla general, no recomendamos invertir en anuncios de Facebook para reclutar nuevos fans. Aunque ofrecen opciones de segmentación bastante buenas, tus anuncios de Facebook pueden generar nuevos fans que estén más interesados en tus premios que en tu marca, producto o servicio.

Puede deshacerse del tráfico no deseado a su sitio web sin dejar un rastro perjudicial. Pero no puedes deshacerte de los fans, están aquí para quedarse, a menos que decidan irse. Por lo tanto, si la mayor parte de los fans de tu página no son genuinos, probablemente ocultarán tus publicaciones y nunca se involucrarán contigo, lo que reducirá tu puntuación de edgerank y tu capacidad de llegar a aquellos que realmente te aman con ella.

Como marketer de primera categoría, tu objetivo no es reclutar más fans, sino reclutar a los adecuados, esos fans de gran valor con los que puedes construir una relación productiva. La mejor manera de hacerlo es aprovechar los canales de comunicación que ya posee, como su lista de correo electrónico, el tráfico de su sitio web o su punto de venta.

El mejor apalancamiento que tienes para atraer a los nuevos fans adecuados a tu red social es tu base de clientes actual. ¡Estos clientes entusiasmados que ya están traficando con su sitio web, leyendo sus correos electrónicos o visitando sus tiendas probablemente estén esperando para contarle al mundo sobre usted! Asegúrate de que tu proveedor de aplicaciones de Facebook te ofrezca una función de inserción para llegar a ellos donde estén. El tráfico de tu sitio web puede dar me gusta a tu página, enviar sus fotos, votar y darte su dirección de correo electrónico y otra información valiosa sin tener que salir de tu sitio.Facebook photo contest

Concurso de fotos de Facebook

Nota: La capacidad de incrustar su concurso de Facebook en su sitio web es una excelente manera de aprovechar su tráfico web existente y obtener fans altamente calificados de forma gratuita. En el ejemplo anterior, el mismo cuestionario es accesible directamente desde la página de Facebook y en el sitio web.

Asegúrese de que la aplicación sea accesible a través de dispositivos móviles, ya que cada vez más usuarios leen sus correos electrónicos desde sus dispositivos móviles. Si eres un minorista de ladrillo y mortero, asegúrate de tener un código QR (o URL cortas) en el punto de venta para convertir a estos visitantes «reales» en fanáticos.

Concurso de fotos de Facebook

Nota: los códigos QR o las URL cortas en el punto de venta son una excelente manera de convertir el tráfico peatonal en fans.

A veces, invertir un poco en anuncios de Facebook para aumentar el número de fans calificados puede ser un gasto legítimo, pero recomendamos aprovechar primero tus propios canales de comunicación en lugar de los de pago. Con la optimización móvil y las opciones de inserción de sitios web, puede obtener fácilmente nuevos fans directamente desde su punto de venta, su sitio web, tráfico de blogs o lista de correo electrónico sin gastar un centavo.

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