7 Choses à savoir pour Réussir un Concours Photo sur Facebook

7 Choses à savoir pour Réussir un Concours Photo sur Facebook

Les concours Photo n’ont fait que gagner en popularité au cours des dernières années en tant que smartphone les caméras se sont améliorées et nous sommes entrés dans l’ère du « selfie ». »Cependant, le paysage en ligne a également beaucoup changé. La croissance du trafic Internet mobile, en particulier, change la donne, faisant des concours de photos mobiles réactifs un must absolu.

Pour cette raison, l’une de vos meilleures options est d’utiliser Heyo pour créer votre concours photo. Les applications de concours de Heyo sont entièrement réactives et intuitives à configurer. Et l’éditeur de Heyo est entièrement visuel, ce qui rend le processus de création de votre campagne plus agréable.

Mieux encore, ils offrent un essai gratuit sans carte de crédit.

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Viral, liquide et contagieux

Ce sont tous des mots qui peuvent être utilisés pour décrire le contenu qui circule à grande vitesse sur le Web.

S’il y a un type de média qui s’inscrit dans la catégorie des médias à partage élevé et en mouvement rapide à l’ère des réseaux sociaux, ce sont les photos.

Dans le passé, les photos étaient collées dans des tiroirs, assises sur des pièces de cheminée et collées dans des albums.

Les photos ne coulaient pas, elles étaient assises.

Ils ont patiemment attendu d’être pris en charge et montrés à la première occasion à vos amis et à votre famille la prochaine fois que vous vous rencontrerez.

À l’ère de Kodak, les photos nécessitaient des appareils photo coûteux, un traitement compliqué et de la patience. Attendre que vos photos soient développées dans votre magasin d’appareils photo ou votre pharmacie local après ces vacances d’été a été une leçon de gestion de l’anticipation douloureuse.

Maintenant, nous tendons dans notre poche ou notre sac à main, puis nous prenons des photos et les partageons en quelques clics. C’est sur Facebook, Twitter et Google+. C’est pourquoi les concours photo sur Facebook sont une tactique marketing si puissante dans un monde de médias mobiles et de caméras de téléphones mobiles.

Comment organiser un concours photo réussi sur Facebook

Voici sept choses à savoir pour faire chanter et danser ces concours.

#1. Créez un concours photo qui correspond à vos objectifs

Les concours photo Facebook sont parmi les campagnes les plus virales et les plus engageantes que vous puissiez lancer. Les fans peuvent participer en votant, ou en téléchargeant leur meilleure photo et en votant. Ils feront activement la promotion de leurs entrées auprès de leurs amis, promouvant ainsi votre campagne et votre marque pour vous!

Cependant, le niveau d’engagement requis des participants – choisir leur meilleure photo et prendre le temps de la télécharger, réduira considérablement le nombre d’adresses e-mail et d’informations qualifiées que vous collecteriez normalement lors d’un simple tirage au sort ou d’un jeu à gain instantané.

Organisez un Concours Photo réussi sur Facebook

Note: Si vous souhaitez recruter des fans et des e-mails opt-in à grande échelle, un simple tirage au sort sera un meilleur choix qu’un concours photo.

Un concours photo nécessitera également plus de temps et d’attention de votre part. Vous devrez examiner régulièrement les nouvelles entrées pour vous assurer qu’elles sont conformes à votre politique et à votre image de marque. Vous devrez faire face à des tricheurs potentiels (voir ci-dessous), et si vous êtes intelligent à ce sujet, vous devrez réserver du temps pour déterminer vos gagnants (voir ci-dessous). Donc, si vous manquez de temps et que vous ne pouvez pas consacrer la quantité d’attention requise à un concours photo, vous voudrez peut-être essayer une application de campagne moins longue.

Ce n’est pas non plus le meilleur type de campagne à mener si vous cherchez à toucher un très large public et à rassembler autant de fans et / ou d’e-mails que possible. Si vous avez ces objectifs en tête, vous serez mieux avec un tirage au sort ou un jeu à victoire instantanée.

Le concours photo est le plus avantageux si votre objectif est d’offrir une expérience de marque approfondie et de capitaliser sur le marketing de personne à personne. Vous collecterez moins d’e-mails, mais vous recruterez de nouveaux ambassadeurs de marque pour nourrir la minorité de participants qui téléchargent leurs photos, ainsi que de nouveaux clients potentiels pour la première fois parmi la majorité qui viendront uniquement voter.

Les objectifs clés

  • Assurez-vous qu’il s’agit d’une expérience utilisateur sophistiquée et amusante pour rendre votre marque plus mémorable
  • Permet une croissance rapide et facile des fans et une collecte d’e-mails optin

#2. Assurez-vous que le concours photo correspond à votre public

Si votre base de fans est un public d’artistes, de photographes, de sportifs, de vacanciers ou de scrap bookers, vous avez le public idéal pour un concours photo. Si vos clients ne correspondent pas à cette description, la créativité peut toujours produire des résultats étonnants. Je me souviens d’un concours photo extrêmement réussi au cours duquel les participants étaient invités à reproduire le logo Playstation.

Concours photo Facebook

Remarque: Pour célébrer son 500 000e fan, Playstation France a proposé à son fan de créer des photos créatives à l’aide des panneaux Playstation. La créativité des fans avec l’attribut de la marque était une explosion!

Malgré les idées les plus créatives, un concours photo n’est tout simplement pas la bonne solution pour certains publics. S’ils ne sont pas ludiques (Avocats? Des chirurgiens ? Les types de Wall Street?) ou, ne sont tout simplement pas connus pour leur créativité, vous aurez peut-être du mal à les motiver à entrer.

Il y a aussi des industries, en particulier dans l’espace B2B, où le bon sujet pour lancer un concours photo engageant n’existe pas. Si vous êtes dans le secteur de l’assurance, un concours photo mettant en lumière les plus grands accidents de voiture de 2013 n’est peut-être pas une si bonne idée

Avant de participer au concours photo, demandez-vous si votre public convient au jeu.

#3. Protégez-vous des tricheurs et de la fraude

Les concours photo sont les plus attrayants de toutes les campagnes Facebook, mais ils sont également les plus difficiles, pour deux raisons: c’est le seul type de concours largement utilisé tirant parti du contenu généré par les utilisateurs (les concours de vidéos et de dissertations sont beaucoup moins populaires), et c’est le seul type de concours qui permet aux participants de demander des votes à leurs amis pour augmenter leur classement.

Le contenu généré par l’utilisateur sur votre page vous reflète et doit être surveillé de près. Vous n’avez pas le temps de le faire vous-même, alors assurez-vous que votre fournisseur d’application fournit une fonction de modération qui vous permet d’approuver facilement chaque photo de fan avant qu’elle ne soit rendue publique.

Concours photo Facebook

Remarque:Votre application devrait vous offrir la possibilité de modérer les entrées avant qu’elles ne soient publiées sur votre page si vous êtes dans une industrie sensible ou avez un patron ou un client anxieux!

Concours photo Facebook

Remarque:Votre application devrait également vous offrir des fonctionnalités de modération facilement accessibles pour approuver ou supprimer les entrées avant leur publication ou juste après (si elles ne sont pas appropriées).

Le potentiel de fraude électorale du concours photo est grand. Sur la base de notre expérience, la triche commence dès la mise en ligne d’un concours photo avec des prix attractifs. Vous ne voulez pas risquer de perdre la participation de vos fans fidèles, mais la surveillance des images fausses ou inappropriées, des faux comptes et de la tricherie des votes sera difficile et prend du temps si votre application ne fournit pas d’outils efficaces pour le faire.

Cinq actions essentielles pour protéger votre concours

1. Évitez d’attribuer des prix en fonction uniquement du nombre de votes qu’une participation reçoit

Il existe de nombreuses alternatives, la meilleure étant un mélange des participations ayant obtenu le plus de votes, une sélection du jury et un tirage au sort. La formule idéale consiste à attribuer des prix à une candidature sélectionnée par le jury parmi les 10 candidatures ayant reçu le plus de votes.

Essayez un combo comme celui-ci:

  • Un jury sélectionne les gagnants parmi les 10 ou 20 participations ayant obtenu le plus de votes
  • Un tirage au sort est effectué parmi toutes les participations ayant obtenu au moins 5 votes

Non seulement cela dévie les tricheurs, mais cela motivera les participants en retard pour entrer dans votre campagne car ils peuvent encore obtenir 5 votes! Nous avons souvent constaté que les entrées avec le plus de votes ne sont pas les meilleures, et en tant que marque, il est difficile de récompenser les participants avec des entrées médiocres. Le combo ci-dessus résout également ce problème.

Cela prendra un peu plus de temps à s’organiser, mais au moins ce n’est pas du temps passé à traiter avec des charognards et des participants honnêtes mécontents.

2. Choisissez un fournisseur d’application qui vous permet de limiter le nombre de votes quotidiens

Les tricheurs ont tendance à travailler en équipe et à voter les uns pour les autres, limiter le nombre de votes quotidiens découragera les escrocs et encouragera vos vrais fans à revenir régulièrement.

Concours photo Facebook 5

Remarque: Assurez-vous de limiter la capacité des participants à voter pour plusieurs entrées en même temps, cela rendra le système « échangera des votes” beaucoup plus difficile.

3. Assurez-vous que l’application identifie les participants et les électeurs par adresse IP

Si vous repérez de nombreux votes provenant de la même adresse IP, vous avez probablement repéré l’utilisation de faux comptes Facebook et un participant qui arnaque votre concours.

Concours photo Facebook

Remarque:Votre application devrait offrir un moyen pratique d’identifier les entrées et les votes suspects. Ceci est généralement basé sur les adresses IP. Dans l’exemple ci-dessus, l’utilisateur « Susan” a été identifié par le système comme étant « suspect” car plusieurs participants sont également entrés à partir de la même adresse IP. Ces utilisateurs étaient alors faciles à identifier et à vérifier.

4. Assurez-vous de pouvoir facilement interdire les utilisateurs tricheurs

Une fois que la fraude a été découverte, vous souhaitez que les entrées concernées soient supprimées en un clic.

5. Afficher des règles claires indiquant les comportements de tricherie qui entraîneront l’exclusion

Les règles déterminent comment les gagnants sont choisis et comment les utilisateurs peuvent être disqualifiés. Si vous devez interdire les utilisateurs, vos règles de participation expliqueront clairement pourquoi vous avez pris cette mesure.

Enfin, choisir les bons prix fera une grande différence.

#4. Choisissez soigneusement vos prix

Évitez d’offrir des prix attrayants qui n’ont rien à voir avec votre marque. Des vacances gratuites n’attireront pas les fans de vos produits de beauté. Tout le monde veut gagner un iPad. Mais, combien de chasseurs de gadgets en ligne sont des clients potentiels pour vos bijoux faits à la main, accessoires de moto ou cafés exotiques?

Une récompense appropriée détournera les chasseurs de prix, qui masqueront vos publications ou contrairement à votre page dès que votre campagne sera terminée. Finalement, ce type d’activité entraînera votre score EdgeRank vers le bas, donc moins de vos vrais fans verront votre contenu.

Les prix que vous offrez devraient intéresser des participants qui sont déjà vos clients, ou qui le seront à l’avenir. Si votre prix du concours attire des candidats qui n’ont aucune raison de devenir votre client, changez-le !

Organisez un Concours Photo réussi sur Facebook

Note: Lord &Taylor, un détaillant de mode féminin en ligne, décerne des accessoires de mode sur son site Web.

Si vous êtes une compagnie aérienne, pourquoi ne pas offrir plus de miles aux fans qui sont déjà membres de votre programme de fidélité, ou un surclassement sur leur prochain vol ? Si vous proposez des voyages dans des centres de villégiature, envoyez votre gagnant à l’une des destinations de votre portefeuille. Si votre entreprise se spécialise dans la vente d’iPad, pourquoi ne pas donner un accessoire indispensable? Ou un iPad ?

Choisir le bon prix est votre garde principale contre les opportunistes et les tricheurs. Vous avez peut-être moins d’entrants, mais à long terme, vous serez bien mieux avec 100 nouveaux clients potentiels que 1 000 charognards.

#5. Vérifiez trois fois vos appels à l’action

Les visiteurs ne peuvent pas deviner ce que vous voulez qu’ils fassent, vous devez leur dire. Si vous voulez qu’ils aiment que votre page entre, dites-le-leur, s’ils doivent cliquer pour entrer, montrez-leur où, s’il est nécessaire de remplir un formulaire pour entrer, faites-le savoir et utilisez des visuels autant que possible.

La plupart des gens ne lisent pas de texte ou d’instructions sur le Web.

Concours photo Facebook

Remarque:Si vous souhaitez que vos fans aiment votre page, il est préférable de diriger leur attention sur le bouton J’aime sur lequel ils devront cliquer. Dans cet exemple, l’appel à l’action peut ne pas être assez simple pour être une preuve idiote

Organisez un concours photo réussi sur Facebook

Remarque: Les appels à l’action très visuels sont toujours une bonne idée.

#6. N’oubliez pas les utilisateurs mobiles (ils peuvent représenter jusqu’à 40%)

Il y en a 1.1 milliard d’utilisateurs actifs sur Facebook et 750 millions d’utilisateurs actifs sur mobile. C’est presque 70%!

Si vous pensez que les utilisateurs mobiles ne consulteront que les histoires de leurs amis et n’utiliseront jamais votre application de concours de photos Facebook, détrompez-vous. Sur la base de nos données internes, 40% des fans qui se voient offrir la possibilité de participer à votre compétition depuis leur appareil mobile le font!

Feriez-vous la porte à 40% de vos fans et prospects ?facebook concours photo

Facebook photo contest

Remarque: Une campagne Facebook menée par l’un de nos clients. Près de 33% des 26 000 participants étaient sur un appareil mobile lorsqu’ils sont entrés. Ce n’est pas toujours aussi élevé, mais ça peut arriver!

Assurez-vous que le fournisseur d’application que vous choisissez offre un accès mobile à votre concours, le lien standard vers l’onglet de votre campagne ne fonctionnera pas.

Zuck Dawg n’a pas encore créé d’onglets Facebook pour mobile, et ne le fera peut-être jamais (il faudrait avoir de toute façon de très petits pouces pour cliquer sur le bon). Les fournisseurs d’applications, comme Agorapulse, vous fourniront un lien spécifique, qui détecte le type d’appareil que vos participants utilisent et optimise le format de leur écran. Notez cependant que certains types d’appareils mobiles, tels que Windows Phone ou les iPhones avec iOS 5 et versions antérieures, ne permettront pas aux participants de télécharger des photos à partir de leur appareil.

#7. Facebook est-il possible d’utiliser des publicités payantes sur Facebook ou du marketing organique gratuit pour promouvoir mon concours Facebook?

La question souvent posée est donc: « Est-ce que j’utilise des publicités Facebook payantes ou du marketing organique gratuit pour promouvoir mon concours Facebook? »

En règle générale, nous ne recommandons pas d’investir dans des publicités Facebook pour recruter de nouveaux fans. Même si elles offrent de très bonnes options de ciblage, vos publicités Facebook peuvent générer de nouveaux fans plus intéressés par vos prix que par votre marque, produit ou service.

Vous pouvez vous débarrasser du trafic indésirable vers votre site Web sans laisser de trace dommageable. Mais vous ne pouvez pas vous débarrasser des fans, ils sont là pour rester, à moins qu’ils ne décident de partir. Donc, si une grande partie des fans de votre page ne sont pas authentiques, ils cacheront probablement vos publications et ne s’engageront jamais avec vous, ce qui réduira votre score edgerank et votre capacité à atteindre ceux qui vous aiment vraiment.

En tant que spécialiste du marketing de premier ordre, votre objectif n’est pas de recruter plus de fans, mais de recruter les bons – ces fans très précieux avec lesquels vous pouvez construire une relation productive. La meilleure façon de le faire est de tirer parti des canaux de communication que vous possédez déjà, comme votre liste de diffusion, le trafic de votre site Web ou votre point de vente.

Le meilleur levier dont vous disposez pour attirer les bons nouveaux fans dans votre giron social est votre clientèle actuelle. Ces clients excités qui trafiquent déjà votre site Web, lisent vos courriels ou visitent vos magasins attendent probablement de parler de vous au monde entier! Assurez-vous que votre fournisseur d’applications Facebook vous offre une fonctionnalité d’intégration pour les atteindre le cas échéant. Le trafic de votre site Web peut aimer votre page, soumettre ses photos, voter et vous donner son adresse e-mail et d’autres informations précieuses sans jamais avoir à quitter votre site.Facebook photo contest

Concours photo Facebook

Remarque: La possibilité d’intégrer votre concours Facebook sur votre site Web est un excellent moyen de tirer parti de votre trafic Web existant et de gagner des fans hautement qualifiés gratuitement! Dans l’exemple ci-dessus, le même quiz est accessible directement depuis la page Facebook et sur le site web.

Assurez-vous que l’application est accessible via mobile, car de plus en plus d’utilisateurs lisent désormais leurs e-mails depuis leurs appareils mobiles. Si vous êtes un détaillant de brique et de mortier, assurez-vous d’avoir un code QR (ou des URL courtes) sur le point de vente pour convertir ces « vrais” visiteurs en fans.

Concours photo Facebook

Remarque: Les codes QR ou les URL courtes au point de vente sont un excellent moyen de convertir le trafic piéton en fans.

Parfois, investir un peu dans les publicités Facebook pour augmenter le nombre de fans qualifiés peut être une dépense légitime, mais nous vous recommandons d’utiliser d’abord vos propres canaux de communication plutôt que ceux payants. Avec les options d’optimisation mobile et d’intégration de sites Web, vous pouvez facilement obtenir de nouveaux fans directement depuis votre point de vente, votre site Web, le trafic de votre blog ou votre liste de diffusion sans dépenser un centime!

Et toi ?

Avez-vous organisé un concours sur Facebook ? Était-ce un concours photo? A-t-il réussi?

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