7 Saker du behöver veta för att köra en framgångsrik fototävling på Facebook

7 Saker du behöver veta för att köra en framgångsrik fototävling på Facebook

fototävlingar har bara ökat i popularitet under de senaste åren som smartphone kameror har förbättrats och vi har gått in i åldern för ”selfie.”Men Online-landskapet har också förändrats mycket. Tillväxten av mobil internettrafik, i synnerhet, är en spelväxlare, vilket gör mobila responsiva fototävlingar till ett absolut måste.

av den anledningen är ett av dina bästa alternativ att använda Heyo för att skapa din fototävling. Heyos tävlingsappar är helt mobila responsiva och intuitiva att ställa in. Och Heyos redaktör är helt visuell, vilket gör processen att skapa din kampanj roligare.

bäst än, de erbjuder en gratis testperiod utan kreditkort.

Social media Guide

gratis nedladdning

den ultimata guiden till sociala medier marknadsföring för företag

viral, flytande och smittsam

dessa är alla ord som kan användas för att beskriva innehåll som flyter med hastighet över webben.

om det finns en typ av media som passar in i kategorin High sharing och fast moving media i en ålder av sociala nätverk, är det foton.

tidigare satt bilder fast i lådor, satt på mantelstycken och limmades i album.

foton flöt inte, de satt.

de väntade tålmodigt på att bli hämtade och visade vid första tillfälle till dina vänner och familj nästa gång du träffade.

i Kodaks ålder behövde bilder dyra kameror, komplicerad bearbetning och tålamod. Att vänta på att dina foton ska utvecklas i din lokala kamerabutik eller apoteksbutik efter den sommarsemestern var en lektion i att hantera smärtsam förväntad förväntan.

nu når vi in i fickan eller handväskan och klickar sedan och delar med några klick. Det finns på Facebook, Twitter och Google+. Det är därför fototävlingar på Facebook är en så kraftfull marknadsföringstaktik i en värld av mobila medier och mobiltelefonkameror.

hur man kör en framgångsrik fototävling på Facebook

här är sju saker du behöver veta för att få dessa tävlingar att sjunga och dansa.

# 1. Skapa en fototävling som matchar dina mål

Facebook fototävlingar är bland de mest virala och engagerande kampanjerna du kan köra. Fans kan delta genom att rösta, eller ladda upp sin bästa bild och rösta. De kommer aktivt att marknadsföra sina poster till sina vänner, följaktligen främja din kampanj och ditt varumärke för dig!den nivå av engagemang som krävs av deltagarna-att välja sin bästa bild och ta sig tid att ladda upp den, kommer dock att drastiskt minska antalet e-postadresser och kvalificerad information som du normalt skulle samla in från en enkel tävling eller direktvinstspel.

kör en lyckad fototävling på Facebook

Obs: Om du vill rekrytera fans och opt-in-e-postmeddelanden i massskala, kommer en enkel tävling att vara ett bättre val än en fototävling.

en fototävling kommer att kräva mer tid och uppmärksamhet från dig också. Du måste granska nya poster regelbundet för att se till att de överensstämmer med din policy och varumärkesimage. Du måste ta itu med potentiella fuskare (se nedan), och om du är smart om det måste du avsätta tid för att bestämma dina vinnare (se nedan). Så om du har ont om tid och inte kan ägna den uppmärksamhet som krävs från en fototävling kanske du vill prova en mindre tidskrävande kampanjapp.

det här är inte heller den bästa typen av kampanj att köra om du vill nå en mycket stor publik och samla så många fans och/eller e-postmeddelanden som möjligt. Om du har dessa mål i åtanke kommer du att bli bättre med en tävling eller direktvinstspel.

fototävlingen är mest fördelaktig om ditt mål är att erbjuda en djupgående varumärkesupplevelse och kapitalisera på person-till-person-marknadsföring. Du kommer att samla in färre e-postmeddelanden, men du kommer att rekrytera nya varumärkesambassadörer för att vårda bland minoriteten av deltagarna som laddar upp sina bilder, liksom nya potentiella första gången kunder bland majoriteten som bara kommer att rösta.

de viktigaste målen

  • se till att det är en sofistikerad och rolig användarupplevelse för att göra ditt varumärke mer minnesvärd
  • möjliggör snabb och enkel fläkttillväxt och optin e-postsamling

#2. Se till att fototävlingen passar din publik

om din fanbas är en publik av artister, fotografer, sportentusiaster, semesterfirare eller skrotbokare, har du den perfekta publiken för en fototävling. Om dina kunder inte passar den beskrivningen kan kreativitet fortfarande ge fantastiska resultat. Jag minns en oerhört framgångsrik fototävling där deltagarna blev inbjudna att reproducera Playstation-logotypen.

Facebook fototävling

Obs: För att fira sitt 500 000: e fan föreslog Playstation France sitt fan att skapa kreativa foton med Playstation-skyltarna. Fans kreativitet med varumärkets attribut var en blast!

trots de mest kreativa ideerna är en fototävling bara inte rätt passform för vissa publikgrupper. Om de inte är lekfulla (advokater? Kirurger? Wall street typer?) eller är helt enkelt inte kända för sin kreativitet, du kan ha svårt att motivera dem att komma in.

det finns också branscher, särskilt i B2B-utrymmet, där rätt ämne för att starta en engagerande fototävling inte finns. Om du är i försäkringsbranschen kanske en fototävling som lyfter fram de största bilolyckorna 2013 inte är så bra …

innan du går till fototävlingen, fråga dig själv om din publik passar rätt för spelet.

#3. Skydda dig mot fuskare och bedrägerier

fototävlingar är de mest engagerande av alla Facebook-kampanjer, men de är också de mest utmanande, av två skäl: detta är den enda typen av allmänt använd tävling som utnyttjar användargenererat innehåll (video-och uppsatstävlingar är mycket mindre populära), och det är den enda typen av tävling som gör det möjligt för deltagarna att söka röster från sina vänner för att öka sin ranking.

användargenererat innehåll på din sida kommer att återspegla dig och måste övervakas noggrant. Du har inte tid att göra detta på egen hand, så se till att din appleverantör tillhandahåller en modereringsfunktion som gör det enkelt för dig att godkänna varje fanfoto innan det blir offentligt.

Facebook fototävling

Obs: din app bör erbjuda dig möjlighet att moderera poster innan de publiceras på din sida om du är i en känslig bransch eller har en orolig chef eller klient!

Facebook fototävling

Obs: din app bör också erbjuda dig lättillgängliga modereringsfunktioner för att godkänna eller ta bort poster innan de publiceras eller direkt efter (om de inte är lämpliga).

fototävlingens potential för väljarbedrägeri är stor. Baserat på vår erfarenhet, fusk börjar så snart en fototävling går live med attraktiva priser. Du vill inte riskera att förlora dina lojala fans deltagande, men övervakning av falska eller olämpliga bilder, falska konton och röstfusk kommer att vara svårt och tidskrävande om din app inte ger effektiva verktyg för att göra det.

fem viktiga åtgärder för att skydda din tävling

1. Undvik att tilldela priser enbart baserat på antalet röster en post får

det finns många alternativ, det bästa är en blandning av de poster som har flest röster, ett juryval och en slumpmässig dragning. Den ideala formeln innebär att tilldela priser till ett bidrag som valts av juryn bland de 10 bidrag som fick flest röster.

prova en combo så här:

  • en jury väljer vinnarna bland de 10 eller 20 poster med flest röster
  • en slumpmässig dragning görs bland alla poster med minst 5 röster

inte bara detta avleda fuskare, det kommer att hålla deltagare som är sena att ange din kampanj motiverade eftersom de fortfarande kan få 5 röster! Vi har ofta funnit att bidrag med flest röster inte är de bästa, och som varumärke är det svårt att belöna deltagare med dåliga bidrag. Kombinationen ovan löser också problemet.

detta kommer att ta lite mer tid att organisera, men åtminstone är det inte tid att hantera scavengers och missnöjda ärliga deltagare.

2. Välj en appleverantör som låter dig begränsa antalet dagliga röster

fuskare tenderar att arbeta som ett lag och rösta på varandra, vilket begränsar antalet dagliga röster kommer att avskräcka bedragare och uppmuntra dina riktiga fans att återvända regelbundet.

Facebook fototävling 5

Obs: Se till att du begränsar deltagarnas förmåga att rösta på flera poster samtidigt, detta kommer att göra ”will exchange votes” – systemet mycket svårare.

3. Se till att appen identifierar deltagare och väljare efter IP-adress

Om du upptäcker många röster som kommer från samma IP-adress har du förmodligen upptäckt användningen av falska Facebook-konton och en deltagare som scamming din tävling.

Facebook fototävling

Obs: din app bör erbjuda ett bekvämt sätt att identifiera misstänkta poster och röster. Detta är vanligtvis baserat på IP-adresser. I exemplet ovan identifierades användaren ” Susan ”av systemet som” misstänkt ” eftersom flera deltagare också kom in från samma IP-adress. Dessa användare var då lätta att identifiera och kontrollera.

4. Se till att du enkelt kan förbjuda fuskanvändare

När bedrägeri har upptäckts vill du att de berörda posterna tas bort med ett klick.

5. Visa tydliga regler som anger fusk beteenden kommer att leda till uteslutning

regler avgör hur vinnarna väljs, och hur användarna kan diskvalificeras. Om du måste förbjuda användare kommer dina regler för deltagande tydligt att förklara varför du har vidtagit denna åtgärd.

slutligen kommer det att göra stor skillnad att välja rätt priser.

# 4. Välj dina priser noggrant

Undvik att erbjuda attraktiva priser som inte har något att göra med ditt varumärke. En gratis semester kommer inte att locka fans av dina skönhetsprodukter. Alla vill vinna en iPad. Men, hur många online gadget jägare är potentiella kunder för dina handgjorda smycken, motorcykel tillbehör eller exotiska kaffe?

en lämplig utmärkelse kommer att avleda prisjägare, som kommer att dölja dina inlägg eller till skillnad från din sida så snart din kampanj är över. Så småningom kommer denna typ av aktivitet att dra ner din EdgeRank-poäng, så färre av dina sanna fans kommer att se ditt innehåll.

priserna du erbjuder bör intressera deltagare som redan är dina kunder eller kommer att vara i framtiden. Om ditt tävlingspris lockar tävlande som inte har någon anledning att bli din kund, ändra det!

kör en lyckad fototävling på Facebook

Obs: Lord& Taylor, en kvinnlig online mode återförsäljare tilldelar modeaccessoarer från sin webbplats.

om du är ett flygbolag, varför inte erbjuda fler miles till fans som redan är medlemmar i ditt lojalitetsprogram, eller en uppgradering på deras nästa flygning? Om du erbjuder resor till orter, skicka din vinnare till en av destinationerna i din portfölj. Om ditt företag är specialiserat på att sälja iPads, varför inte ge bort ett måste tillbehör? Eller en iPad?

att välja rätt pris är ditt huvudskydd mot att locka opportunister och fuskare. Du kanske har färre deltagare, men på lång sikt kommer du att bli mycket bättre med 100 nya potentiella kunder, än 1000 scavengers.

# 5. Trippel kontrollera dina uppmaningar

besökare kan inte gissa vad du vill att de ska göra, du måste berätta för dem. Om du vill att de ska gilla att din sida ska komma in, berätta för dem så, om de behöver klicka för att komma in, visa dem var, om du fyller i ett formulär krävs för att ange, låt dem veta det och Använd bilder så mycket som möjligt.

de flesta läser inte text eller instruktioner på webben.

Facebook fototävling

Obs: Om du vill att dina fans att gilla din sida för att komma in, är det bättre att rikta sin uppmärksamhet på knappen Gilla de kommer att behöva klicka. I det här exemplet kan uppmaningen till handling inte vara enkel nog för att vara idiotsäker…

kör en lyckad fototävling på Facebook

Obs: mycket visuella uppmaningar till handling är alltid en bra ide.

# 6. Glöm inte mobila användare (de kan representera upp till 40%)

det finns 1.1 miljard aktiva användare på Facebook och 750 miljoner aktiva användare på mobilen. Det är nästan 70%!

Om du tror att mobilanvändare bara kommer att kontrollera sin väns berättelser och aldrig använda din Facebook-fototävlingsapp, tänk igen. Baserat på våra interna data gör 40% av fansen som erbjuds chansen att delta i din tävling från sin mobila enhet det!

vill du stänga dörren till 40% av dina fans och framtidsutsikter?

Facebook fototävling

OBS: En Facebook-kampanj sprang av en av våra kunder. Nästan 33% av de 26 000 deltagarna var på en mobil enhet när de kom in. Det är inte alltid så högt, men det kan hända!

se till att appleverantören du väljer erbjuder mobil åtkomst till din tävling, standardlänken till din kampanjflik fungerar inte.Zuck Dawg har inte byggt Facebook-flikar för Mobil ännu, och kanske aldrig kommer (du måste ha riktigt super små tummar för att klicka på den rätta ändå). Appleverantörer, som Agorapulse, ger dig en specifik länk som upptäcker vilken typ av enhet dina deltagare använder och optimerar formatet för sin skärm. Observera dock att vissa typer av mobila enheter, till exempel Windows phone eller iPhones med iOS 5 och äldre, inte tillåter deltagare att ladda upp bilder från sin enhet.

# 7. Marknadsför din Fototävlingskampanj

så frågan som ofta ställs är ” använder jag betalda Facebook-annonser eller gratis organisk marknadsföring för att marknadsföra min Facebook-tävling?”

som en allmän regel rekommenderar vi inte att investera i Facebook-annonser för att rekrytera nya fans. Även om de erbjuder ganska bra inriktningsalternativ kan dina Facebook-annonser generera nya fans som är mer intresserade av dina priser än ditt varumärke, produkt eller tjänster.

Du kan bli av med oönskad trafik till din webbplats utan att lämna ett skadligt spår. Men du kan inte bli av med fans, de är här för att stanna, om de inte bestämmer sig för att lämna. Så om en stor del av din sidas fans inte är äkta, kommer de förmodligen att dölja dina inlägg och aldrig engagera dig, få ner din edgerank-poäng och din förmåga att nå dem som verkligen älskar dig med det.

som en förstklassig marknadsförare är ditt mål inte att rekrytera fler fans, utan att rekrytera de rätta-de mycket värdefulla fansen du kan bygga en produktiv relation med. Det bästa sättet att göra det är att utnyttja de kommunikationskanaler du redan äger, som din e-postlista, din webbplatstrafik eller din försäljningsplats.

den bästa hävstången du har för att få rätt nya fans i din sociala vik är din nuvarande kundbas. Dessa glada kunder som redan trafficking din webbplats, läsa din e-post eller besöka dina butiker väntar förmodligen att berätta för världen om dig! Se till att din Facebook-appleverantör erbjuder dig en inbäddningsfunktion för att nå dem var de är. Din webbplatstrafik kan gilla din sida, Skicka in sina foton, rösta och ge dig deras e-postadress och annan värdefull information utan att behöva lämna din webbplats.

Facebook fototävling

Obs: möjligheten att bädda in din Facebook-tävling på din webbplats är ett bra sätt att utnyttja din befintliga webbtrafik och få högkvalificerade fans GRATIS! I exemplet ovan är samma frågesport tillgänglig direkt från Facebook-sidan och på webbplatsen.

se till att appen är tillgänglig via mobil, eftersom fler och fler användare nu läser sina e-postmeddelanden från sina mobila enheter. Om du är en tegel-och murbrukhandlare, se till att du har en QR-kod (eller korta webbadresser) skyltning vid försäljningsstället för att konvertera dessa ”riktiga” besökare till fans.

Facebook fototävling

OBS: QR-koder eller korta webbadresser vid försäljningsstället är ett bra sätt att konvertera fottrafik till fans.ibland kan det vara en legitim kostnad att investera lite i Facebook-annonser för att öka antalet kvalificerade fans, men vi rekommenderar att du utnyttjar dina egna kommunikationskanaler över betalda först. Med mobiloptimering och webbplatsinbäddningsalternativ kan du enkelt få nya fans direkt från din försäljningsplats, din webbplats, bloggtrafik eller e-postlista utan att spendera en krona!

hur är det med dig?

har du kört en tävling på Facebook? Var det en fototävling? Var det framgångsrikt?

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.